苹果拿下手机市场85%利润,iPhone赚麻了!
去年九月,苹果公司如期发布了iPhone 14系列,尽管带来了全新「灵动岛」设计,但提升幅度差强人意,引起消费者不满。
市场调查数据显示,iPhone 14系列成为苹果公司近几年来用户口碑最差的一代。
但事实真是如此吗?
(资料图)
Counterpoint Research在最新的调查报告提到,苹果公司在2023年第二季度继续引领全球智能手机市场,智能手机业务和营业利润分别以45%和85%刷新记录。
(图源:Apple Newsroom)
高级市场分析师Harmeet Singh Walia表示,2023年第二季度全球智能手机市场总出货量下降约9%,苹果公司的智能手机业务出货量下降3%。得益于iPhone平均售价提升,整体利润有所增加。
不得不说,苹果公司能在全球智能手机市场陷入困境之际,继续刷新自身记录,的确令人感到不可思议。
换个赛道,iPhone继续畅销
自iPhone 11系列开始,苹果就尝试将资源集中在基础款iPhone上,这也是iPhone保持畅销的秘诀之一。
简单来说,基础款iPhone只需满足核心部分与高端款iPhone保持相似,例如性能、造型设计和影像系统。iPhone 11系列、iPhone 12系列,均保持了这样的方案。
对于大部分用户来说,基础款iPhone已经能够满足使用需求,而保持先进的处理器,更是能体验到极致的流畅度,勉强令人满意。
(图源:Apple Newsroom)
但苹果公司在iPhone 13系列首次尝试了在基础款和高端款iPhone中做出「区别对待」,iPhone 13配备的A15 Bionic芯片,与iPhone 13 Pro在性能表现上有微小的差别。到了iPhone 14系列,两者之间的差别扩大到造型设计、性能和影像系统,这是让老用户难以接受的。
实际上,智能手机市场已经悄悄发生变化。逐渐下滑的销量,让苹果公司感到危机,所以才在iPhone 14系列上,玩起了新的招数。
显然,苹果公司这一招是成功的。
二季度财报显示,苹果公司智能手机业务总体出货量较去年同期有所下降,但利润有所上升,主要得益于iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的超高销量。此外,今年没有更新iPhone SE系列,使其成本进一步下降,达到收支平衡。
(图源:Apple Newsroom)
可以预见,愈发收紧的智能手机市场,会让苹果公司在产品更新决策上做出一些变化,比如更多资源倾斜在高端款iPhone,而不受市场待见的iPhone SE,会再次放缓推出新一代的计划。
鲸吞全球市场,iPhone全靠「大甩卖」
iPhone 14系列登场后,苹果公司尝试了更多促销手段。
2022年双十一购物节,苹果罕见地通过官方渠道为消费者整理了一份「优惠指南」,与此同时,在天猫旗舰店的大促宣传上,表现也更加积极。同月,美国「黑色星期五」大促开启,iPhone 14系列获得更多优惠方案,吸引了超800万消费者提交订单。
(图源:Apple Newsroom)
苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在电话会议中亲自确认,通过打折、促销、以旧换新购买新款iPhone的概率正在增加,尤其是中国、印度和中东市场,这样的消费方式深得消费者喜爱。
卢卡·马斯特里认为,降低iPhone的购买门槛,是帮助消费者了解iPhone的重要手段。诚然,这样的手段确实奏效。
市场研究机构CIRP在今年初公开了一项数据:2022年3月至2023年3月,有近15%的Android用户转向iPhone阵营,按照销量比率换算,新增用户约3000万名。而正是购买门槛的降低,为Android用户提供了机会。
(图源:gizchina)
另一方面,苹果公司为iPhone营造了坚固、耐用且流畅的形象,恰好符合了当今消费者的消费观念,这才让其获得新的机会。平安证券报告显示,当前人均换季周期已达43个月,智能手机用户在更换新机时,会率先考虑性价比、耐用性。
符合市场发展趋势,外加更多促销手段,iPhone才能在这智能手机市场寒冬期中找到新的希望,再度刷新自身盈利记录。
以攻为守,iPhone 15要放大招了?
消息透露,iPhone 15系列或将在9月13日正式发布。
尽管iPhone 14系列依靠巧妙的营销方案,取得了不错的成绩,但智能手机市场仍处于寒冬期,而苹果公司如何守住当前的市场份额,就显得尤为重要了。
(图源:Apple)
iPhone 15系列最大的亮点在于Lightning接口转向USB-C接口,这能吸引到更多老用户更新换代。而对于追求性价比的消费者来说,基础款iPhone 15将拥有「灵动岛」设计、全新4800万像素主摄以及更大的电池容量,升级跨度不小。
而性能表现方面,苹果公司并不会再为基础款iPhone提供最先进的处理器,这意味着iPhone 15及iPhone 15 Plus将升级到A16 Bionic,而非A17 Bionic。不过,综合来说,iPhone 15系列基础款与高端款之间并没有相当大的差距。
(图源:Apple Newsroom)
MacRumors曾透露,iPhone 15系列虽然升级幅度并不小,但售价也会随之上涨,而具体涨幅会多大,暂时不得而知。可以肯定的是,就现在而言,高端款iPhone的售价已经非常昂贵,涨价幅度过大反倒不利于促进销量,苹果公司大概也不会做出这样的决策。
此外,像是设计上的一些小调整、配色上的变化等,都是苹果公司「主动出击」的方案,例如iPhone 14系列中,销量最高的是暗紫色的iPhone 14 Pro Max。
无论如何,iPhone 15系列能否延续前几代iPhone的销量神话,主要还是看苹果公司在销售策略上是否符合当前市场的流行趋势,尤其是性价比和造型设计,是消费者更看重的部分。
写在最后
从当前的市场情况来看,iPhone能保持一定的势头,甚至是取得比以往更好的成绩,实属不易。
值得注意的是,苹果公司公布的财报中,硬件部门唯一正向盈利的只有配件产品线,这或许会是其对待未来iPhone、Mac、iPad等终端的态度,比方说提高官方配件认证价格等。
(图源:Apple Newsroom)
往远了看,iPhone一家独大对整个市场来说也并非好事,假如iPhone及相关终端的配件价格上涨、认证费用上涨,那么对于普通消费者来说,也是比较难接受的。智能手机市场,始终还是要有互相竞争的势头,才能发展得更好。
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